11月8日，在新疆郵政烏魯木齊郵區(qū)中心郵件處理中心，大量的包裹被放置在手推車上，等待分揀、裝車、投送。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯攝）
11月8日，在新疆郵政烏魯木齊郵區(qū)中心郵件處理中心，工作人員將快遞裝車。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯攝）
11月9日，牧民有禮新疆特產禮（大巴扎旗艦店）推出的“雙11”促銷活動吸引眾多消費者前來選購。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯攝）
11月9日，在大巴扎步行街馕主題館，工作人員在打包消費者線上購買的貨品。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯攝）
11月8日，在新疆郵政烏魯木齊郵區(qū)中心郵件處理中心，工作人員分揀貨物。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯攝）
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者王麗麗 王璇 唐紅梅）今年“雙11”是新疆用戶的首個包郵“雙11”，在新疆消費者買買買的同時，新疆圈粉又暢銷的生鮮網(wǎng)紅產品也在“雙11”電商平臺、網(wǎng)紅直播間等熱銷，越來越多的“新疆好物”加速出疆。
如今，新疆網(wǎng)紅產品已跳出紅棗、核桃、葡萄干的“老三樣”，崛起了不少生鮮網(wǎng)紅新秀。新鮮牛羊肉、大閘蟹、有機西紅柿……這些生鮮“新秀”以更快、更便宜的方式到達國內消費者手中。
需求增長推動全國包郵
11月11日，在淘寶平臺，河南漯河市市民丁佳下單了2.5兩母蟹8只，共花費257.83元。
“物流訂單顯示，12日，從烏魯木齊通過順豐空運發(fā)貨，最快13日我就能拿到產品。不但包郵，速度還快。”丁佳在電話中說。
這不是個例。在淘寶平臺，新疆新鮮小羔羊肉半只518元全國包郵、新疆玫瑰恐龍蛋3斤76元全國包郵……新疆特色農產品以其種類豐富、品質優(yōu)異和風味獨特，贏得全國消費者青睞。
記者從淘寶天貓平臺了解到，1月至8月，新疆在淘寶天貓平臺上的農產品銷售增幅位居全國第五，顯示出強勁的增長勢頭。
像新疆蘋果等“土特產”在電商平臺的幫助下，正逐漸銷往全國市場。特別是新疆大閘蟹，去年通過淘寶平臺首發(fā)后，今年更是實現(xiàn)了商家數(shù)量和物流覆蓋地區(qū)的翻倍增長。
作為較早在新疆布局的電商平臺，京東在持續(xù)推進“新疆包郵”的同時，還在積極推動“疆品出疆”。
京邦達供應鏈管理有限公司副總經理羅夢盟說，通過四年的品牌建設，2024年，伽師新梅發(fā)運量已從2023年的6000噸增長至9400噸，同比增長超50%，京東物流帶動農業(yè)總產值約3.7億元，帶動就業(yè)近200人。
奶酪包、辣皮子馕、柴窩堡辣子雞……在烏魯木齊郵政的抖音直播間和店鋪，200多種新疆農副產品熱銷，其中一款奶酪包的近期銷量達1.8萬件，一款牛乳馕的近期銷量達1.1萬件。
“今秋新上市的有機西紅柿、沙棘原漿等產品，在直播間里也很受歡迎。”烏魯木齊郵政的抖音直播間主播“哈哈”說。
浙江大學中國農村發(fā)展研究院農村電商研究中心主任郭紅東說，鄉(xiāng)村振興關鍵在于產業(yè)振興，要做好“土特產”文章。新疆應該充分利用電商平臺的優(yōu)勢，結合直播電商、線上半托管等新模式，將電子商務作為推動土特產品上行、提高土特產品價值的重要手段。
物流服務升級保障“極速鮮”
當前，農產品新鮮度與送達效率已成為衡量消費者滿意度及商家競爭力重要指標。新疆各家郵政快遞企業(yè)在進一步優(yōu)化快遞網(wǎng)絡布局的同時，強化冷鏈物流體系建設，致力于構建新疆農產品出疆“極速鮮”物流服務體系，通過一系列創(chuàng)新手段，確保農產品從田間直達餐桌全程新鮮。
中國郵政集團有限公司烏魯木齊市分公司市場部經理馬紅霞說，為了更好地助力“疆品出疆”，烏魯木齊郵政在開拓電商直播帶貨領域業(yè)務的同時，在選品、人才培養(yǎng)和物流配送等方面，緊盯客戶需求，重點從中郵惠農示范企業(yè)、助農惠農企業(yè)進行優(yōu)質選品，全部商品提供包郵服務，讓全國各地的消費者放心下單。
數(shù)據(jù)顯示，中國郵政集團有限公司烏魯木齊市分公司11月1日至10日，“極速鮮”業(yè)務量日均2684件，11月累計業(yè)務量近2.7萬件，同比增長385%。
“打包生鮮產品，每一個步驟都要嚴格按照操作規(guī)范來，確保生鮮快件在運輸過程中的保鮮效果。”11月11日，在平川路的北園春市場牛羊肉銷售區(qū)的一家商戶，順豐快遞員陳斌兵正在臨時收件點忙碌著。
這是新疆順豐速運有限公司烏魯木齊市大客戶業(yè)務部為方便新鮮牛羊肉配送，在市場內增設的臨時收件點，快遞員接到發(fā)貨訂單后，上門為客戶服務，既方便了客戶發(fā)貨，也節(jié)約了發(fā)貨時間。
“現(xiàn)在正是牛羊肉外銷的高峰期，網(wǎng)點每天至少要發(fā)出去200多票。”烏魯木齊市大客戶業(yè)務部經理陳志國說，在包裝方面，為牛羊肉定制了專屬的包裝方案，除傳統(tǒng)的標準包裝外，今年還設計了牛羊肉主題紙箱，并新增“整羊寄遞”的泡沫包裝箱，在滿足多元化寄件需求的同時，幫助生鮮客戶提升品牌形象。
新疆順豐速運有限公司總經理顏保才說，今年牛羊肉快遞出疆再次提速，時效同比縮短8小時，主要在于陸運推出“冷運零擔”與“冷運整車”服務，通過集拼分撥、多溫控制等技術，保障牛羊肉順利出疆。空運投入全貨機及800+架次散航，優(yōu)先中轉至湖北鄂州花湖國際機場，24小時內可達城市比去年同期增加154個。
流量變銷量加速“疆品”出疆
今年“雙11”，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。截至11月11日0時，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創(chuàng)歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。
“雙11”期間，更多網(wǎng)絡達人、直播達人來到烏魯木齊，讓直播流量變銷量，加速“疆品”出疆。
10月27日20時，在新疆國際大巴扎，網(wǎng)絡直播達人“虞美人”即香港虞美人國際集團有限公司董事長于文紅以及網(wǎng)絡達人周正毅一邊試吃品嘗，一邊通過抖音直播間向網(wǎng)友介紹著來自喀什、和田、阿克蘇、塔城等地各類農產品的特色，吸引線上網(wǎng)友關注、下單訂貨。
首次來疆的于文紅說，新疆農產品口碑優(yōu)良，是消費者公認的綠色健康食品，此次來疆直播，反響特別好，這也開啟了公司今后長期推廣“新疆好物”的步伐。除了在線上平臺持續(xù)推介新疆農產品外，公司還將在線下與超過10萬家門店合作，開設專門櫥窗銷售新疆農產品，讓更多人了解、認識和喜愛“新疆好物”，幫助新疆農產品開拓銷售渠道。
新疆果業(yè)集團黨委書記、董事長朱士強說，直播電商市場規(guī)模持續(xù)擴大、行業(yè)滲透率逐步提升，已成為品牌企業(yè)與消費者溝通的重要橋梁。此次直播活動充分發(fā)揮了直播電商在拓寬農產品上行渠道和打造消費新場景方面的優(yōu)勢作用，對宣傳推廣集團旗下“雪蓮山”等優(yōu)質農產品品牌發(fā)揮積極作用。
10月中下旬，烏魯木齊國際紡織品服裝商貿中心承辦了一場推廣新疆優(yōu)質品牌的電商直播節(jié)活動，邀請水木年華、“鄉(xiāng)村胡子哥”、“岳老板”等十余位頭部主播前來，共同為新疆長絨棉和特色農副產品代言，進一步打響新疆特色產品在全國的影響力和知名度。
“岳老板”賬號有2330多萬抖音粉絲，該賬號主播岳彩彬說，通過直播，讓更多消費者了解和喜愛新疆的產品，本次來到烏魯木齊，也邁出了該公司團隊走向新疆的步伐，后期將去往新疆各個地州，到原產地選擇更多“新疆好物”，向全國推廣。
在推動“疆品”出疆的過程中，國際紡服中心已引進2000多個產品，銷售額達4000萬元，通過直播等形式，與直播達人、原產地等多方合作，進一步帶動產品銷售。
作為國際紡服中心園區(qū)的招商運營企業(yè)，新疆壹中心復潤商業(yè)管理有限公司副總經理王翔說，國際紡服中心電商直播基地的新疆供應鏈頻道將在抖音、快手、騰訊等平臺長期運營，與各級網(wǎng)絡達人建立戰(zhàn)略合作，為新疆特色產品走出去插上互聯(lián)網(wǎng)“翅膀”。
頭部主播自帶流量，在推廣特色農副產品方面具有優(yōu)勢。新疆電商協(xié)會會長邢再鵬說，今年以來，全國的網(wǎng)絡達人和直播達人匯聚新疆，形成了一種明顯的聚集效應，這對新疆特色產品網(wǎng)絡銷售渠道的拓展有著重要作用。
隨著快遞企業(yè)、電商平臺、網(wǎng)絡主播在新疆深度融合與發(fā)展，新疆快遞時效得到顯著提升，也為新疆農副產品包郵走向全國，甚至走向更遠提供可能。
